「バックナンバー全部読み」読者を増やすには・・・
先日、マーケティングをサポートしているクライアントさんから
こんな話を伺いました。
「最近ブログ読者登録をしてくださる際に、『過去の記事を全て
読みました。』とコメントを残した方がいらっしゃったんですよ」と。
ブログのバックナンバーを全部読んでくれる人が現れた。
メルマガのバックナンバーを全部読んでくれる人が現れた。
この言葉を聞くと、快哉を叫びたくなります。
なぜなら、そのブログの読者が1つの記事にぐっと興味をつかまれ、
さらに他の記事にも関心を持って読んでくれ、
面白いと感じてくれたからこその現象だからで、
これはブログから発信しているメッセージに一貫性や有益性があり、
読者が1つの記事だけでなく、そのクライアントさんの姿勢や商品・
サービスそのものに共感した、という証だからです。
さらにいいことは、
このコメントを読者さんからもらうと、
ブログの書き手は俄然モチベーションがぐっと高まること。
この効果は本当に大きいのです！
「嬉しい。今まで書いていて本当によかったです。」
「これからも読者さんがどんなことに興味を持っているのか
考えながら書いていきます。」という言葉がクライアントさん
達から聞かれます。
なので、私も自分が気に入ったブログは、全部バックナンバー
を読みます。
読んだ後は必ず、その書き手に「記事を全部読みました！」
と伝えます。
実際のマーケティング・コンサルティングの際、
クライアントさんのブログの
「バックナンバー全部読み」の読者を増やすためには、
まず、自分の理想の読者・見込み客を設定し、
その方たちの関心事や困っていること、知りたい情報などを
とことん掘り下げ、時間をかけて洗い出し、ブログのテーマに
していきます。
次にブログに「書くべきでないこと」もしっかり決めていきます。
結構これも一貫性を保つには大事な要素です。
この2つが確立されてはじめて一貫性と有益性の両方が満たさ
れるのかな・・・と思います。
あともう1つの私の大切な仕事は、クライアントさんのブログが
続くよう、サポートできることは全てサポートすること。
ブログがある程度のボリュームを持つコンテンツとして蓄積
されなければ、全部読みはそもそも不可能。
みなさんも特定のブログの全部読み経験、ありますか？
10件のコメント »
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はじめまして、塩田と申します。
１年ほど前、ネット検索にてこのブログと出会い、「全部読み」させていただきました！
文体の知的な明るさに惹かれたのがきっかけですが、ブログのあり方、ビジネスウーマンの姿勢についても学ぶところ多く、その後も定期的に訪問させていただいています。
今後とも魅力的な記事を読ませていただけます様期待を込めて、思い切ってコメント残させていただきました。
さらなるご活躍をお祈りしております。
コメント by 塩田 — 2008年4月10日 @ 11:15
>塩田さま
はじめまして。
勇気を出してコメントつけて下さり嬉しく存じます。
また「全部読み」して頂きありがとうございます。
「文体の知的な明るさ」とは身に余る光栄です・・・。
“食べた物日記”に走りがちな今日この頃ですが(笑)
塩田さんのお言葉でまた気を引き締めて、楽しく軽やかな
記事をこれからも書いていこうと思います。これからも
どうぞ宜しくお願い致します！
コメント by 松原@インスティル — 2008年4月10日 @ 21:48
良い刺激を頂きました。ありがとうございます。
ブログを始めて約2年。
最近、発信したい事が膨らみすぎて言葉と気持が追いつかず、
ついつい逃げ（？）のブログになってしまっているなと反省していたところです。
良い機会ですので、発信したい事を洗い出してみようと思います。
「書くべきでないこと」これを守る事は本当に大切だと思います。
これだけは守れてきている自分を自画自賛しております(笑)
コメント by take。 — 2008年4月11日 @ 00:33
>take。さま
コメントありがとうございます！
take。さんのブログを全部読みした1人
として、いつも楽しみに拝見しています。
テーマのバランスよくまた私の興味ある
情報が多いのでついつい毎日チェックして
しまいます。まだまだ発信したい事がある
とのこと、今後も楽しみにしてます。
その際、「美味しいもの・店情報」だけは
削らずに今後も定期的に発信しつづけて
くださいませ(笑)。
コメント by 松原@インスティル — 2008年4月11日 @ 08:25
お久しぶりです～。いつも楽しみにさせていただいています!!
「全部読み」に惹かれてコメントさせていただきます!!
私も初めて松原さんのプログを拝見させていただいたときに一気に読みましたよ。
それに、いまになっても「あの言葉…」なんて読み返し利用させてもらってます。
今後も期待いたしております。ではまた～
コメント by 讃岐のけいこ — 2008年4月11日 @ 21:57
>讃岐のけいこさま
お久しぶりです！はじめての時に「全部読み」
してくださったとのこと、ありがとうございましたー。
先週末家できのこうどんを作った時に使った、スーパー
で購入したうどんがおいしくなくて、3年前けいこさんに
連れていって貰った『五右衛門』のカレーうどんとは雲泥
の差だなぁと思い出していたところでした(笑)。
埼玉と讃岐、距離はありますがこれからもどうぞ宜しく
お願いします。
コメント by 松原@インスティル — 2008年4月12日 @ 22:10
私も始めて松原さんのブログを見たときに、全部読みしたことを思い出しました！
記事のひとつひとつが洗練されていて、且つ独自の視点がおありで、憧れております。
私もブログを始めたときは松原さんのブログを目標にしていたのですが、結局あまり深く考えずに気軽に書いてしまっています^＾;
今回のブログを拝見して、一貫性と有益性をもっと心掛けていきたいと思いました。
コメント by puku — 2008年4月13日 @ 17:46
>pukuさん
いつもコメントありがとうございます。
洗練・・・されているかは正直大いに疑問です(笑)。
独自の視点はpukuさんも持ってらっしゃいますよ！
自分の事は一番気付きにくいものですからねぇ。
pukuさんの記事、これからも楽しみにしております♪
コメント by 松原@インスティル — 2008年4月13日 @ 22:49
この記事にすごく共感したので、
ブログでご紹介させていただいてしまいました！
事後報告で恐縮です^＾;
多くの方に見ていただければ、と思いました。
コメント by puku — 2008年4月21日 @ 17:14
>pukuさん
コメントに気付くのが遅くなりまして
すみません！
ご紹介どうもありがとうございました。
嬉しいような恥ずかしいような・・・
恐縮です。
コメント by 松原@インスティル — 2008年4月23日 @ 12:52