2012/6/7 木曜日

行ってきました♪ 大きなサイズ専用ショップ 「スマイルランド」

Filed under: - instill @ 12:15

昨日は久しぶりにフィールド調査のために渋谷へ。

新たな仕事の関連で、以前から気になっていた、
カタログ通販nieesenの展開する

大きいサイズ専用ブランド「スマイルランド」
の実際の店舗が、

PARCOパート3に今春オープンしたというので、
のぞいてみました。

久々のスペイン坂にドキドキ。沢山の修学旅行中
の中高生と、すれ違いましたよ。

実店舗は、

PARCOパート3の6Fにワンフロアで
ドーンと占められていました。

撮影は控えたので、売り場の写真はなしです。
ご了承くださいねm(__)m

まず、気づいたのは、

通路が広く、什器の高さが高いこと!

何かの情報番組で見たのですが、身長も高い方、
ぽっちゃりさんを考慮してなるべく体を縮めたり
かがんだりすることなく楽に洋服を見られる様に
・・・という配慮からだとか。

また什器が高くしたことで、フォーマル、インナー、
カジュアル等ゾーニングが出来ている印象でした。

また売り場の中にはピンクや水色など明るい色の
ソファーがあり、また柱の色も水色と白のツートーン
だったり、とにかく売り場内は明るくカラフル。

サイズはL~10Lまで揃っています。
号数でいうと38号まであるとか。

デザインはレース、ショートパンツ、マキシドレス等
最新のトレンドはガッチリ押さえています。
プラスやはりチュニックが多かったです。

20代~30代前半位のトレンド押さえたかわいい
デザイン
が中心です。

私がお客として売り場を見ている訳ではないことは、
販売員さんにも一発でバレてしまうので、

「埼玉にいるぽっちゃりな従姉妹が興味を持っていて・・・・」
と説明して店員さんから色々聞きました。

店員さんは、私が見たところ身長165センチ、
体重は80kg
位でしょうか。

確かにぽっちゃりはしているけれど、顔が小さく、
肩があり、足は細い「今どきの若い女の子」
体型。

親切に色々実店舗限定の商品などを紹介してくれ
ました。

試着室も、3-4人でミーティングが出来るくらい広々
ゆったり。

お洒落をしたい年頃の女子には、店でサイズに気を
遣いながら試着したりすること位、楽しくないことは
ないと思うので、

きっと固定ファンがついているんだな・・・と思っていたら、

平日午前11時前にも関わらず、3組程お客様がいて、
試着をされていました。

今後もこのカテゴリは年代層などを引上げたブランドが登場
するのでしょうか?
また反対に”小さなサイズ”に特化したブランドが登場する
のでしょうか?

色々な推測をしながら店を後にしました。

「スマイルランド」

顧客マーケティング、通販・POS分析のことなら 東京銀座 (株)インスティル
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