「権威」によるお墨付きの威力を実感！「からだ家電」のポスター
「『からだ家電。』のポスターに思わず目が釘づけ！」というタイトルで
ブログを書いたのがちょうど1年前のこと。
今年も東京駅八重洲南口付近の構内の柱は、ナショナルの
家電で埋めつくされました！
紹介されているのは昨年とほぼ同じ商品ですが、違っているのは、
その見せ方です。
今年は、アーチェリーの山本博選手、ビーチバレーの浅尾美和選手、
柔道の谷亮子選手を起用して
「疲労をためないからだへ。」「脂肪の燃えやすいからだへ。」という
コピーのついたポスターになっています。
全面に出ているのは選手が真剣に競技している白黒写真。
その下に各選手が製品を使っているカラー写真という構成。
「利用シーン」を載せているという点では、昨年と一緒ですね。
これを見た人は、自分がその商品を使っている場面を思い浮かべやすい
という効果を生むのでとても有効なのですが、
更に今年のパネルの方がより強力に印象づけられるのは、
パネルに登場する人が「素人」ではなく「プロ」だということ。
アスリート＝ボディ・コンディショニングのプロ、つまり権威なので、
「プロがその製品を使っているシーン」は、宣伝だとは分かっていても
「彼らが使っているのだからきっと信頼できるものなのだろう」という
ある種の権威に対する無意識の認知や承諾がはたらいて、
より商品に対する信頼性を高めていたり、いつもより長い期間記憶して
いる自分がいました。
「権威」によるお墨付きの影響力を実感した瞬間でした。
ところで去年の夢だった「リアルプロＸ」、まだ買えてません(涙)。
この投稿には、まだコメントが付いていません
このコメントのRSS
この投稿へのトラックバック URI
http://www.redcruise.com/instill/wp-trackback.php?p=260
ごめんなさい。現在この記事にはコメントできません。