数寄屋橋交差点で見たイベントと体感気温と心理的財布のカンケイ
昨日は、午前中は自宅で業界誌の原稿書き。
午後は作成したレポートの内容説明に銀座
でクライアントとの打ち合せの予定があったので
銀座事務所へ移動中、昼過ぎに数奇屋橋交差点
を渡ろうとした時のこと、
向かい側のソニービルの方向から、マイク越しに
大きな声が聴こえてきました。
それは、
「Slow Stay Hokkaido ゆとりツーリズム北海道」
という北海道観光振興機構が企画したキャンペーン
でした。
今、キャンペーンの一環で
エコバッグと、小日向文世の絵手紙付きポストカードと、
「白い恋人」を配っているというのです。
ご存知の方も多いと思いますが、ここの交差点は
スクランブルで、かなり信号の待ち時間が長いこと
で知られています。
私の隣で同じく信号待ちをしていた、おばさま達の
グループがこのキャンペーンに気付き、
「北海道～？今は寒いよね～。ほら、先月だっけ。
沖縄の美ら海水族館の水槽がここにあったよね。今
なら沖縄がいいな。」
「あと、何もらえるって言ってた？
え、『●●牧場の生キャラメル』じゃないの？」
と、意外に冷静な反応。
このソニービル前のキャンペーンは、通常ものすごい
人垣が出来て大変なことになる場合が多いのです。
特に野菜や果物などの生鮮品や花などが無料で配布
される際は、長蛇の列と共にあっという間に商品が
ハケることがほとんど。
信号が青になり、なんとなく空いている様子だったので
私も10人程の行列に並び、すんなりと商品をいただき
ました。
この時銀座の気温は約9℃。前日よりも寒く、そして翌日
は雪の予報が出ていました。
東京の人にとってまだまだこの時期は真冬。
しかも、初売り後のこの時期は、お財布の状態も真冬という
感覚。
何となく長蛇の列ができていなかった理由が分かるような
気がしました。
旅行のキャンペーンは、打ち出す時期が大事。
その時期のお客さんの心の財布の状態も大事。
さらに、その日の天候はもっと大事、と
思いながら打ち合せに急いだ睦月の昼下がりでした。
2件のコメント »
このコメントのRSS
この投稿へのトラックバック URI
http://www.redcruise.com/instill/wp-trackback.php?p=761
納得です！
気温で消費者行動はかなり変わります。
以前、制汗剤や日焼け止め、浄水器、除脱毛など
季節性の高い商品に関わっていたときは、
天気との連動が大きく、でも、こればっかりは
どうしようもないのでお天道様にはかなわない状態でした(笑）
コメント by puku — 2009年1月10日 @ 12:37
>pukuさん
コメントありがとうございます。
今年もどうぞよろしくお願いします。
特にイベントなどはある意味一発勝負
なので、当日のこの気温はちょっと気の毒
でしたが、春の到来を感じて旅行計画を立
てる始めるのは立春明けあたりなのかなと
思いました。
除毛剤も気温の影響受けるんですね！
コメント by 松原@インスティル — 2009年1月10日 @ 15:16