コマースメディア・プラットフォームで世界をリードするグローバルなテクノロジー企業である Criteo（クリテオ、本社：フランス、日本代表取締役：グレース・フロム、以下Criteo）は、日本の消費者男女合計1,045人を対象としたショッピング動向や広告の好みについてまとめたレポート「ショッパーストーリー2022」を発表しました。 新型コロナウイルスのパンデミックをきっかけに、オンライン上で新たな商品を発見・購入する機会が増えている一方で、ショッピングジャーニーにおける実店舗の重要な役割も明らかになりました。
■調査サマリー
消費者のショッピング動向に関する調査レポート「ショッパーストーリー2022」の詳細はこちらからご覧いただけます。
■消費者の共感を得るために重視すべきポイント
1.堅牢なファーストパーティ・データプランの作成
ファーストパーティ・データ：マーケターやメディアオーナーがユーザーから直接取得する情報。自社のウェブサイト、アプリ、CRM、実店舗での売上、ソーシャルメディア、アンケート調査などから収集することができ、
将来の広告活動の成功を左右することになる重要なデータ。どのようにファーストパーティ・データを取得し、活用するか、戦略的なプランを立案して実行することが重要。
2.コマースメディア戦略の策定
コマースメディア：コマースデータとインテリジェンスを融合したデジタル広告の新たなアプローチ。ショッピングジャーニー全体で消費者を的確にターゲティングすることによって、マーケターやメディアオーナーがコマースの成果（売上、収益、リード獲得）を加速できるようサポートする。コマ-スメディアは、将来の広告活動のために構築され、重要な役割を果たす。
3.オープンインターネットの将来に備えた広告ソリューションへの投資
消費者のショッピングジャーニーはウォールドガーデンの域を越え、ますます拡大している。CTVやリテールメディアなどの将来に備えた製品・ソリューションをテストすることはもちろん、アドレサブルな広告製品やソリューションの活用を進めることがより一層求められている。
■調査概要
調査期間：2021年12月
調査対象：月に1回以上インターネットを利用する日本の消費者
有効回答数： 1,045件
年齢グループの定義
・Z世代：1997～2003年生まれ（18～24歳）
・ミレニアル世代：1983～1996年生まれ（25～38歳）
・X世代：1967～1982年生まれ（39～54歳）
・ベビーブーム世代：1948～1966年生まれ（55～73歳）
・サイレント世代：1948年以前の出生（74歳以上）
■Criteo (クリテオ) について■
Criteo（NASDAQ：CRTO）は、世界をリードするコマースメディア・プラットフォームを提供するグローバルテクノロジー企業です。およそ2,800名のCriteoチームメンバーは、世界の22,000人以上のマーケターと数千人以上のメディアオーナーと提携して、世界最大級のコマースデータセットをアクティブ化し、より良いコマースの成果を推進しています。
Criteoは、新たな発見、イノベーションの実現、より豊富な選択肢を可能にする、公正でオープンなインターネットを支持しながら、信頼性に優れたインパクトのある広告を強化することで、すべての消費者に豊かな体験をもたらします。
※CRITEO株式会社はその日本法人です。www.criteo.com/jp/
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